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网络营销的发展对企业传统经营方式的影响

来源:厘讯网科技2019-07-11

网络营销的蓬勃兴起和发展,对传统的企业经营方式带来了较大的冲击和影响,主要表现在以下几方面:
1、改变原有的营销方式
未来社会,人员推销、市场调查、广告等传统营销手段都将与网络相结合,形成以最低成本投入获取最大销量的新型营销模式,在网络营销中商品的价格将会透明化,传统的营销运作必将大幅度的调整和转移。



2、企业与顾客的关系
网络营销时代的目标市场、顾客形态、产品种类都将与以往有很大不同。跨越地域、文化和时空差距,根据顾客的个性化需求再造与顾客的关系,是企业面临的关键问题。
3、强有力的竞争武器
在网络营销中,所有企业都能推广相关的信息,这为中小企业创造一个极好的发展空间。利用互联网推广,中小企业只需做好网络推广,就能将产品信息迅速传递至客户,平等地与大型企业进行竞争。从这个角度看,网络营销和网络推广为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力的竞争武器。
4、转变竞争形式
网络营销开放性使市场竞争变得更为公平和透明,这时企业间胜负的关键在于谁能把网络推广做的更好,竞争形态也随之改变。



5、重整企业组织架构
企业原有的封闭式和垂直整合的组织结构已不能完全适应网络的时代的要求,渠道缩短,直销员和组织层次都要减少,而虚拟的商场和经销商将会盛行,企业内部作业方式也会发生改变,个人的独立性和专业性要求进一步加强,这些都迫使企业进行组织结构的调整。
网络营销作为一种全新的营销理念,具有很强的实践性,它的发展速度是前所未有的,我国企业特别是中小企业应积极利用互联网开展产品的营销,拓展海内外客源渠道,勇于实践,大胆创新,谁能抢得先机,谁就能在未来市场中占据主动。