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竞价编写创意容易走入的误区

来源:厘讯网2018-11-02

  误区一:用通配符让创意中的词飘红

 

  比如,一个培训机构的竞价专员在编写创意时,会设计通配符里面的关键词作为创意中想要强调的文字,包括“8折优惠”、“9年”、“实操式教学”、“一对一教学”。


  当这些关键词设置为通配符里面的文字之后,会发现在后台预览编写创意弹窗中,是可以让这些文字飘红的,但是在前台搜索的时候,并不能保证搜索看到的创意中这些关键词也会飘红。因为通配符的作用是“替换”,如果网民的搜索词触发账户中的某一个关键词时,创意中通配符里面的关键词就会被全部替换成这一个关键词。


  另外,飘红的原则是,当创意中有与网民的搜索词一样的,或者意义相近的部分才会飘红。除非网民的搜索词带有“8折优惠”、“9年”、“实操式教学”、“一对一教学”这些词语,否则这些词永远都不会飘红。这是很多刚开始学竞价的同学写创意会触犯的误区,这个一定要引起重视。


  误区二:随便修改、删除创意


  每一个竞价专员都在不停的调整价格,调整创意,但是有的创意是不能随意修改和删除的,要学会查看后台数据,在一定的时间内,获得一定展现量的创意是不能随便动的。


  在用户进行搜索时,想要自己的创意展现,就得让关键词匹配到自己的创意,所以对于有展现量的创意,系统会认为这些创意更符合用户的搜索需求,如果我们随意修改这些创意的话,是会直接影响关键词的质量度的。


  而且创意被修改了的话,会重新进入审核状态,此时所有能匹配到这条被修改的创意的关键词,其质量度将会重新计算,搜索引擎也会重新考虑是否要展现。

 

  如果你想到其他的创意,可以新增一条,这样此单元内的关键词质量度在原有的基础上只能提升或者持平,不会有所降低,


  当然有的创意修改删除是没有什么影响的,就是长时间没有展现数据的创意,系统认为创意跟用户搜索的关键词不搭,那么就可以对其进行删除或者修改,替换成与关键词更匹配的创意。


  当然,如果公司的产品或者业务变更,以及更改电话号码等,是必须要删除或者修改创意的。


  误区三:一个单元内创意太多会导致质量下降


  在创意的展现方式为优选模式下,创意越多,关键词匹配的可能性越多,不会影响关键词质量度。但是如果在轮替模式下,被匹配的创意不是很符合关键词的话,就会影响到关键词质量度。所以,为关键词质量度考虑,大多数企业设置创意的展现方式为优选模式。