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关键词准确定位是SEO优化成功的第一步

来源:厘讯网2018-10-25

  时至今日,网络已经进入了3.0时代,无时不刻在改变我们的生活,为我们的衣食住行提供了极大的方便。而企业广告营销的方式,也从传统的媒体广告逐步转移到网络营销。网络营销受众广、传播快、用户更精准,已经成为企业营销推广的新宠,代替传统媒体营销。


  为了争夺更大的市场份额和更多的销量,一些传统企业的老总们都在积极转战互联网营销,对于网络推广的费用也很大方。但很多企业却发现,广告费用在逐渐增加,关键词排名优化做了一大堆,却并没有让网站的流量和点击提升,询盘也是半天不见一个。为什么会这样呢?为什么以前那么容易就产生效益,现在这么难了呢?


  主要还是方法不对,长期从事互联网工作的人就知道,现在的网络传播越来越快,但是营销却越来越难。竞争多了,平台也更严了,以前的那一套现在不适用了,最后让企业在排名的同类产品中的竞争里败下阵来,因此会让很多企业感觉自己好像被“降权”了一样。这也是企业在网络推广中最常见也最容易犯的一种错误。


  优化排名最关键的就是选取关键词,不是说随便选一个词都可以用来优化,要看这个词和产品卖点相匹配,只有和卖点相匹配,才有可能产生转化,才能带来稳定的流量,反之,产品的卖点和优化的关键词并不吻合,盲目去做一些流量大词,短期内,可以让公司的网站流量快速上升,甚至大增,但是如果消费者和顾客点进来后发现和自己想要的产品并不相合,便会立马关掉网站,流量和点击有了,却不能产生销量的转化,这种看似流量巨大的“泡沫经济”便会在短暂的时间内迅速的土崩瓦解。


  像之前接触过一个案例,客户是一家主营LED台灯的公司,主打学生的护眼台灯,但同行业竞争压力巨大,客户的品牌一直不能很好的推广,销量也一直平平。公司的负责人蒋总想到了做关键词推广,还搭车了一些时下非常流行的大词如“LED灯”“灯具”等与客户的产品卖点契合度很低的关键词。因为是流量大词,所以很快就给客户带来了不小的流量和点击量,这让蒋总非常高兴,可是还没有高兴两天,她发现销量却并没有上去,自己公司的网站排名反而越来越靠后,像是被降权了。她找到了我询问是怎么一回事 ,我了解后告诉蒋总,优化关键词一定要与产品的卖点相匹配,不然就会被不相符的大流量词拉低产品的点击率和转化率。给了你展现,但你的转化率和点击率都大大低于同类产品,自然就会被系统认为质量度太低而拉近小黑屋了。听完我的解析,蒋总这才恍然大悟,后悔不已。


  优化关键词除了要和产品卖点相匹配,也一定要符合消费人群和场景,切记不能把不同场景下的关键词堆砌到一起。比如你做服饰,就不能优化标题里有【商务】又有【休闲】;你卖食品,就不能既说【爆辣】,又说【清淡】;你讲定位,就不能既定【高端商务】,又定【平价亲民】。这些关键词所针对的目标群众都是完全不一样的,把这些关键词放在一起,只会导致消费者和顾客觉得你的产品并不符合他的需求,转而去购买其他同类描述符合需求的产品。


  全民网络推广的时代,背后肯定有着一定的“潜规则”,只要好好利用这些“潜规则”,你的产品的覆盖率将会更加广阔,销量也会一路飘红。